Als er nieuwe zenders met een nieuw format aantreden zorgt dit dat er meer mensen die naar de radio gaan luisteren. Maar als een zender een format wat al op een andere zender te horen is gaat gebruiken dan zal het alleen luisteraars van andere zenders overnemen. Dit blijkt uit onderzoek over de Nederlandse radiomarkt van Promovenda Ryanne van Dalen aan de Rijksuniversiteit Groningen.
Volgens Van Dalen vindt er een verviervoudiging plaats van de toename in het totale luisteraandeel als een zender een nieuw format heeft.
Voor het kiezen van een radiozender neemt een luisteraar twee stappen. Eerst kiest de luisteraar uit de beschikbare formats zijn favoriet om vervolgens een zender te kiezen binnen dit format. Bij toetreding van een nieuwe zender binnen het format heeft de luisteraar dus meer keuze.
Ook concludeert zij dat fusies van zenders zorgen voor meer advertentie-inkomsten voor de zenders.
