Radio is een veel effectiever platform voor reclame dan internet. Verder is radioreclame de beste manier om te verwijzen naar aanbiedingen op internet. Dit schrijft Adformatie op basis van een Duits onderzoek, uitgevoerd door AS&S.
Bij radio is de kans dat reclame wordt waargenomen door de doelgroep 15 procent, op internet komt dit percentage niet veel hoger dan 10 procent. Zelfs hele opvallende online reclames scoren slechter dan radiocommercials.
Verder blijkt uit het onderzoek dat de twee media elkaar goed aanvullen. Drievierde van de ondervraagden luistert radio alvorens te internetten, ruim een kwart surft en luistert radio tegelijk. In dit laatste geval blijkt de waarnemingscapaciteit hier niet onder te lijden.
