Radio 538 en kauwgomfabrikant Sportlife introduceren de Deep Arctic Games, een online gameplatform. Op www.arcticgames.com kunnen zeven weken lang drie verschillende games gespeeld worden. Spelers maken daarmee kans op een compleet verzorgde trip naar zijn of haar eigen ijsberg. Met deze virtuele online games probeert Sportlife de vluchtige doelgroep van 12-19 jaar te activeren en betrekken bij haar merk.
Radio 538 is de mediapartner van Sportlife en is vanaf het begin betrokken bij het creatieve proces. Om na te gaan of deze unieke mix ook daadwerkelijk het gewenste resultaat oplevert, wordt gedurende de actie een uitgebreid tracking onderzoek gedaan. Daarnaast is het station verantwoordelijk voor de creatie op zender. Gedurende zeven weken doet Radio 538 live verslag van de Arctic Games met eens in de twee weken op donderdag een speciaal Arctic Journaal.
