Adverteerders op de publieke radiozenders kunnen binnenkort zelf het uitzendschema samenstellen. Volgens Adformatie gaat de Stichting Ether Reclame (STER) binnenkort een nieuwe manier van radiozendtijd inkopen lanceren. Tegen nettokosten per Gross Rating Point (GRP) kunnen de adverteerders de reclametijd bestellen. GRP staat voor het percentage van de voor ogen staande doelgroep die bereikt is met een campagne. Het grote voordeel voor de adverteerders is dat ze van tevoren weten wat een campagne gaat kosten.
Volgens salesdirector Mark van Dijk is deze werkwijze afgekeken van het adverteren op de televieis. “Net als bij televisie krijgt de adverteerder in zijn contract per doelgroep een basisprijs per zender. Die prijs is afhankelijk van het volume dat hij besteedt”. Volgens hem worden de tariefkaarten nu een stuk doorzichtiger.
