Zakelijk radiocommercials scoren bij hun eigen doelgroep lager dan consumentencommercials bij hun eigen doelgroep. Dit blijkt uit het Radio Reactie Onderzoek van de Ster, wat te lezen is in Adformatie.
De Ster onderzocht 24 zakelijke en 64 consumentgerichte commercials op hoe ze verwerkt en gewaardeerd worden door de doelgroepen. Daaruit blijkt dat zakelijke commercials een lagere overall waardering krijgen. Het gemiddelde cijfer is 4.9, terwijl dit bij consumentencommercials op 5.6 ligt.
Ondanks dat mensen de spotjes vaak saaier, vervelender en minder origineel vinden komt wel naar voren dat die commercials informatiever zijn en vaak meer nieuws bevatten. En zakelijke spotjes worden als betrouwbaarder ervaren.
